Le meilleur moyen de reprendre le contrôle est simplement d’arrêter de demander la permission. Avec « I Know Better », le duo amilost transforme cette idée en un véritable cri de ralliement. Basé à Londres le duo écosso-norvégien fait ici basculer ses fondations alt-pop scandinaves vers un territoire nettement plus rock.

Le duo passe à l’offensive

Dès les premières mesures, « I Know Better » impose une énergie nouvelle. Guitares électriques explosives, basse, batterie live et textures électroniques s’entremêlent pour construire un morceau physique et immédiat. Au centre, un refrain massif porté par l’interprétation particulièrement puissante de Sigrid. Ici, pas question de murmurer ses doutes : le morceau est conçu pour être crié, repris en chœur et vécu collectivement.

« Sick of being told who to be? So are we! », résume amilost. Une phrase qui pourrait presque servir de point de départ à tout le titre. Car « I Know Better » s’intéresse à ce moment précis où l’incertitude se transforme en affirmation. Celui où l’on comprend que les attentes des autres ne peuvent pas définir la personne que l’on est censé devenir.

Cette volonté d’émancipation ne signifie pourtant pas que la vulnérabilité disparaît. Elle change simplement de forme. Chez amilost, l’intime a toujours occupé une place importante dans l’écriture. Sur ce nouveau single, les doutes et les fragilités deviennent de la distorsion et de la puissance. Le duo ne cherche plus à dissimuler ses incertitudes : il les transforme en carburant.

Entre pop scandinave et alt-rock

Cette évolution s’inscrit dans la campagne qui accompagne le prochain EP du groupe, How Scary Am I?, attendu le 12 mars 2027 via Icons Creating Evil Art. « I Know Better » en constitue le deuxième chapitre, après « Bad Guy », single qui avait été désigné Track of the Week par BBC Introducing.

Avec ce nouveau projet, amilost assume une facette plus sombre et plus musclée de son identité. Leur univers reste nourri par une sensibilité pop venue de Scandinavie, mais celle-ci se confronte désormais à l’impact physique de l’alt-rock. Une combinaison qui permet au duo d’explorer des thèmes comme la peur, l’identité et la vulnérabilité.

La trajectoire d’amilost témoigne justement de cette capacité à créer un lien direct avec son public. Leur précédent single « Tiny War » avait notamment inspiré plus de 30 millions de vues à travers des vidéos créées par les fans et les partages sur les réseaux sociaux. Avec son refrain fédérateur et son message d’affirmation personnelle, « I Know Better » semble prolonger cette dynamique.

Le duo peut également s’appuyer sur une audience internationale déjà en construction. Ses morceaux ont bénéficié de centaines de passages radio, notamment sur NRK P3 en Norvège, mais aussi sur BBC Introducing, Amazing Radio aux États-Unis et Radio Fritz en Allemagne. Côté plateformes, amilost a reçu le soutien éditorial de Spotify à travers Fresh Finds: Pop et plusieurs playlists New Music Friday.

They know better!

Sur scène, leur univers a également eu l’occasion de prendre une autre dimension. Après des performances à l’Eurosonic et des sessions pour BBC Introducing, le duo a notamment assuré les premières parties de Tom Speight à l’Islington Assembly Hall et de Murdo Mitchell à l’Omeara. Des expériences qui font écho à l’énergie très collective de « I Know Better ».

La suite de la campagne est déjà annoncée avec « Dust In Slow Motion » le 6 novembre, puis « Wonderful Lie » le 5 février 2027, avant la sortie de How Scary Am I? en mars. Entre pop cinématique, rock alternatif et écriture émotionnelle, amilost poursuit ainsi une évolution qui semble de plus en plus assumée.

Avec « I Know Better », le duo ne cherche donc plus à savoir comment correspondre aux attentes des autres. Il choisit plutôt de faire confiance à son propre instinct. Une façon de transformer le doute en énergie et la vulnérabilité en force collective. Et surtout, de répondre à ceux qui prétendent savoir à notre place qui nous devrions être : I know better.